Nobel Cigarettes 1 - Iván Solbes

Nobel Cigarettes 1

Desde 2002 llevo trabajando de forma continuada dibujando la imagen gráfica de los cigarrillos Nobel, marca perteneciente al Grupo Altadis. En mi vida profesional ha sido el trabajo más extenso en tiempo, en producción, en medios y en repercusión.

Breve resumen

19/12/2007

En verano de 2002 Maribel Leyba de la agencia Contrapunto me propuso dibujar unos bocetos de una campaña que tenían pensada para Nobel. Consistía en buscar algún modo de juntar dibujos con textos que expresaban ideas contradictorias.

A lo largo de una semana fui pasándole algunas de las ideas que se me ocurrían y tras varias correcciones se hizo la presentación a los clientes, que quedaron muy contentos e interesados por ver más frases y dibujos.

Algunos de los primeros bocetos:

La campaña, los dibujos y las frases son el último escalón de un proceso bastante largo en el que cuenta el trabajo de la agencia y de la marca. En esta web hay un breve resumen de una conversación acerca de la creación de la campaña y el por qué de "Disfruta tus Contradicciones".

En enero de 2003 la campaña sale a la calle y periódicamente aparecen los dibujos y las frases en prensa, revistas, marquesinas, camisetas, postales, displays, máquinas y paquetes de tabaco, merchandaising de todo tipo, promociones, etc.

Cada pocos meses los creativos me mandan varias frases y sobre ellas invento una imagen y ordeno texto y dibujos de manera que la unión reafirme el mensaje dándole u toque de humor, ironía o sorpresa. La total libertad que me da la agencia a la hora de pensar y dibujar imágenes me ha permitido investigar diferentes estilos de ilustración, de tipografía inventada y dibujada, muchas formas de organizar las frases con las ilustraciones y hacerme con un currículum publicitario muy digno. Pocos trabajos dan tanta libertad creativa.

La campaña de Nobel "Disfruta tus Contradicciones" recibió un premio EFI en 2003. La Asociación Española de Anunciantes premian la eficacia de las campañas y ese año la de Nobel tuvo una gran repercusión y éxito.

Terminar significa volver a empezar

11/12/2007

El primer dibujo "oficial" de Nobel y uno de los más emblemáticos. En un principio iba con otra frase (ver más arriba) pero se pensó una mejor. Sobre la propuesta final se cambió el color de fondo y el estilo de la tipografía.

Boceto:

Paquete:

Marquesina:

A veces lo más pequeño es lo más grande

10/12/2007

Mi ilustración preferida de Nobel.

El boceto lo hice en una época en la que hice unos dibujos para raquetas y acababa de encontrar mi casa (todo ello apreciable en la hoja del cuaderno).

En un bar me encontré con este cartel que había usado y modificado el dibujo para anunciar un concierto. Me hizo mucha gracia y me lo llevé de recuerdo.

Cuanto más lejos estamos más cerca te siento

09/12/2007

Pequeña muestra de los bocetos que tuve que dibujar para dar con la imagen adecuada. La idea giraba en torno a una pareja separada, pensaba en una chica cuyo pelo se transforma en una estela de avión que se aleja. Al final se impuso el sobre y la carta.

Cuanto más duermo más sueño tengo

08/12/2007

Por motivos de composición (querían el dibujo del paquete a la derecha hubo que invertir la imagen y redibujar todo el texto). Finalmente salieron las dos imágenes.

A veces ser feliz me hace llorar

07/12/2007

A lo largo de la campaña y debido al ritmo de trabajo a veces se presentaban muchos de los dibujos en versión boceto y en caso de que el cliente los aceptara los rehacía con más tiempo y cuidado. con este dibujo se decidió sacar a la calle la versión boceto porque gustó más que la final... ¡Nunca sabes por dónde van a salir las cosas!