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Breve resumen
en Nobel Cigarettes 1 • 19/12/2007
En verano de 2002 Maribel Leyba de la agencia Contrapunto me propuso dibujar unos bocetos de una campaña que tenían pensada para Nobel. Consistía en buscar algún modo de juntar dibujos con textos que expresaban ideas contradictorias.
A lo largo de una semana fui pasándole algunas de las ideas que se me ocurrían y tras varias correcciones se hizo la presentación a los clientes, que quedaron muy contentos e interesados por ver más frases y dibujos.
Algunos de los primeros bocetos:
La campaña, los dibujos y las frases son el último escalón de un proceso bastante largo en el que cuenta el trabajo de la agencia y de la marca. En esta web hay un breve resumen de una conversación acerca de la creación de la campaña y el por qué de "Disfruta tus Contradicciones".
En enero de 2003 la campaña sale a la calle y periódicamente aparecen los dibujos y las frases en prensa, revistas, marquesinas, camisetas, postales, displays, máquinas y paquetes de tabaco, merchandaising de todo tipo, promociones, etc.
Cada pocos meses los creativos me mandan varias frases y sobre ellas invento una imagen y ordeno texto y dibujos de manera que la unión reafirme el mensaje dándole u toque de humor, ironía o sorpresa. La total libertad que me da la agencia a la hora de pensar y dibujar imágenes me ha permitido investigar diferentes estilos de ilustración, de tipografía inventada y dibujada, muchas formas de organizar las frases con las ilustraciones y hacerme con un currículum publicitario muy digno. Pocos trabajos dan tanta libertad creativa.
La campaña de Nobel "Disfruta tus Contradicciones" recibió un premio EFI en 2003. La Asociación Española de Anunciantes premian la eficacia de las campañas y ese año la de Nobel tuvo una gran repercusión y éxito.
